Renaissance 是一个在全球范围内都非常知名的酒店品牌，但它的定位和特色与万豪、希尔顿等传统连锁酒店品牌有很大不同，它是一个为现代旅行者打造的、充满活力、创意和社交属性的高端酒店品牌。
以下是关于 Renaissance 品牌的详细解读：
品牌核心定位与理念
Renaissance 的核心是 “Stay Unexpected”（Stay Unbound / 停留，不设限），这个理念贯穿了品牌的一切设计、服务和体验中。
- 目标客群：它主要吸引的是商务旅客、创意工作者、社交达人以及寻求独特体验的现代旅行者，他们不满足于标准化的酒店服务，而是希望旅行能带来灵感、连接和惊喜。
- 品牌精神：Renaissance 不仅仅是一个住宿空间，更是一个“灵感孵化器”和“社交枢纽”，它鼓励客人在这里发现城市的新面貌，结识新朋友,激发新的创意。
品牌历史与渊源
Renaissance 品牌的诞生本身就是一段“不设限”的历史。
- 起源：它起源于 ITT Sheraton 集团旗下的“The ITT Collection”项目，旨在打造一系列独特、非标准化的酒店。
- 独立品牌：1981年，第一家独立的 Renaissance 酒店在美国田纳西州纳什维尔开业,迅速以其独特的设计和充满活力的氛围赢得了市场。
- 加入万豪：1997年，万豪国际集团收购了 Renaissance 品牌，并将其定位为集团旗下的高端精选品牌，这为 Renaissance 带来了万豪强大的全球预订系统、忠诚度计划（万豪旅享家 Bonvoy）和运营支持,同时保留了其独特的品牌个性。
核心特色与体验
Renaissance 的酒店体验充满了其独特的品牌印记：
a. 独特的设计与氛围
每一家 Renaissance 酒店都像一件艺术品，而非千篇一律的复制产品，酒店设计通常融合了当地的文化元素和现代艺术风格，空间感开阔，色彩明亮,营造出一种既优雅又充满活力的感觉。
b. 标志性社交空间：The Living Room®
这是 Renaissance 的灵魂所在，它不是一个传统的大堂，而是一个多功能的社交客厅。
- 功能复合：这里既是酒店的接待区，也是酒吧、咖啡厅、工作区和休闲区。
- 全天候活力：白天，客人在此办公、喝咖啡；晚上，这里则变身为热闹的社交场所，提供精酿啤酒、特色鸡尾酒和小食，客人们可以在这里轻松交流,结识新朋友。
c. “Unbound” 灵感项目
这是品牌“Stay Unexpected”理念的具体体现，旨在为客人提供独特的、能激发灵感的本地体验，这些活动通常与当地文化、艺术或创意产业紧密相关，
- 与当地艺术家合作的展览或工作坊。
- 邀请本地音乐人现场表演。
- 组织城市探索之旅，由“本地通”带领客人发现不为人知的角落。
d. 高品质的餐饮与饮品
Renaissance 非常注重餐饮体验，通常拥有出色的餐厅和酒吧，无论是提供健康早餐的 The Market，还是主打特色鸡尾酒的 The Living Room® Bar,都力求为客人带来高品质和惊喜感。
e. “Renaissance”命名与文艺复兴精神
品牌名称本身就蕴含了其哲学——“Renaissance”（文艺复兴）代表着重生、发现、创造和人文精神，Renaissance 酒店希望客人通过在这里的停留，获得一次精神上的“文艺复兴”,激发新的想法和能量。
与万豪其他品牌的区别
| 特性 | Renaissance | 万豪酒店 | 丽思卡尔顿 |
|---|---|---|---|
| 定位 | 高端精选，充满活力与社交性 | 高端商务，经典、专业、可靠 | 奢华，极致的服务、典雅与尊贵 |
| 目标客群 | 现代旅行者、创意人士、社交达人 | 传统商务旅客、家庭 | 追求顶级奢华体验的客人 |
| 核心体验 | Stay Unexpected，灵感与连接 | Travel Brilliantly，高效与舒适 | The Legend，经典与传奇 |
| 氛围 | 年轻、时尚、艺术、不拘一格 | 专业、稳重、国际化 | 典雅、私密、庄重 |
| 忠诚度计划 | 万豪旅享家 Bonvoy | 万豪旅享家 Bonvoy | 万豪旅享家 Bonvoy |
如果你想要的是一个高效、可靠的商务下榻之所，你会选万豪；如果你追求的是顶级的奢华服务与体验，你会选丽思卡尔顿；而如果你希望旅行是一场充满惊喜和灵感的社交冒险，Renaissance 就是你的不二之选。
全球知名酒店案例
- 上海 Renaissance Park Lane Hotel (上海外滩茂悦大酒店)：位于外滩，拥有绝佳的江景，是 Renaissance 品牌在中国的旗舰酒店之一。
- Renaissance Nashville Hotel (纳什维尔文艺复兴酒店)：品牌发源地，以其标志性的、充满艺术感的室内设计和活跃的社交氛围而闻名。
- Renaissance Dubai Downtown Hotel (迪拜市中心文艺复兴酒店)：位于迪拜市中心，毗邻哈利法塔,以其现代设计和无边际泳池而著称。
Renaissance 不是一个传统的酒店品牌，而是一个生活方式品牌。 它成功地将酒店打造成了一个激发灵感、促进连接的社交平台，对于厌倦了千篇一律的标准化酒店体验、渴望在旅行中获得更多惊喜和现代感的客人来说，Renaissance 提供了一个充满活力和无限可能的选择。
