“Think Different” 并不是一个独立的品牌名称，而是一个极其成功的、由苹果公司使用的营销口号和品牌理念。
它不仅仅是一句广告语,更是苹果公司灵魂深处的哲学，贯穿了其产品、设计、文化和历史，理解了“Think Different”，就理解了苹果品牌精神的核心。
“Think Different”的起源与核心含义
“Think Different”这个口号诞生于1997年，那是苹果公司历史上最艰难的时期之一，当时，苹果的市场份额急剧下滑，濒临破产，急需一场彻底的品牌重塑来唤醒市场和消费者。
- 诞生背景： 由传奇广告人李·克劳和他的团队在广告公司TBWA\Chiat\Day创作，最初的提案被乔布斯拒绝，因为他认为语法有误（应该是“Think Differently”），但乔布斯最终被其背后的精神所打动，坚持使用“Think Different”，因为它强调的是一种颠覆性的思维方式，而不是简单的“不同地思考”这个动作。
- 核心含义：
- 挑战现状： 鼓励人们不要盲从，敢于质疑权威和既定规则。
- 赞美“疯子”和“先驱”： 它向那些改变世界的“非主流”人物致敬——那些被当时社会视为“疯狂”的、有远见的、特立独行的创新者。
- 代表一种态度： 它代表了一种自信、独立、追求极致和充满人文关怀的态度，选择苹果，不仅仅是选择一个产品，更是选择一种与众不同的生活方式和价值观。
“Think Different”的经典广告
这个理念最著名的体现,就是1997年的电视广告《Crazy Ones》（疯狂的人），这则广告没有展示任何苹果产品，而是通过一系列黑白历史影像，向世界各地的创新者和先驱致敬。
广告中出现的“疯子”和“天才”包括：
- 阿尔伯特·爱因斯坦 - 物理学家
- 鲍勃·迪伦 - 音乐家
- 马丁·路德·金 - 民权领袖
- 约翰·列侬 & 小野洋子 - 艺术家、和平主义者
- 理查德·布兰森 - 维珍集团创始人
- 阿姆斯特朗 (Neil Armstrong) - 宇航员
- 希区柯克 - 电影导演
- 玛莎·葛莱姆 - 现代舞之母
- 吉姆·汉森 - 木偶艺术家
- 穆罕默德·阿里 - 拳王
- Ted Turner - CNN创始人
- 玛利亚·卡拉斯 - 歌剧女王
- 甘地 - 印度国父
广告旁白（由苹果前CEO史蒂夫·乔布斯亲自配音，后由理查德·德莱福斯配音）成为了经典：
"Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can't do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do."
（致疯狂的人，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们是惹是生非的害群之马，他们格格不入，他们看待世界的方式与众不同，他们不墨守成规，他们也不尊重现状，你可以引用他们，反对他们，颂扬或诋毁他们，但你唯一不能做的就是忽视他们，因为他们改变了事物，他们推动人类向前迈进，或许有些人认为他们是疯子，但我们视之为天才，因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。）
这则广告完美地诠释了“Think Different”的精髓，它将苹果与这些改变世界的巨人并列，暗示着苹果公司也和他们一样，是一个敢于挑战、创造未来的“疯子”。
“Think Different”如何融入苹果的产品和文化
“Think Different”不是一个空洞的口号，它深深地烙印在苹果的基因里：
- 产品设计： 苹果产品的简洁、优雅、易用，本身就是对当时复杂、丑陋、难用的PC市场的一种“Different”思考，iMac的半透明彩色外壳、iPod的极简操作界面、iPhone的多点触控，都是“Think Different”的产物。
- 用户体验： 苹果强调“用户体验至上”，它把复杂的技术藏在背后，给用户一个直观、流畅的交互过程，这是一种以用户为中心，而非以技术为中心的“Different”思考方式。
- 生态系统： 打造一个软硬件无缝整合的封闭生态系统，是苹果与PC行业“开放”模式最根本的不同，这种“Different”的思考，最终创造了极高的用户粘性。
- 零售店： Apple Store的出现颠覆了电子产品零售业的传统模式，它没有像传统卖场那样用柜台和玻璃隔开顾客，而是用开放的空间、天才吧和免费的体验课程，将零售店变成了一个品牌体验中心。
- 品牌形象： 苹果一直将自己定位为创新者、引领者，而非追随者，从Macintosh对抗PC，到iPhone重新定义手机，再到Apple Watch进入可穿戴设备领域，每一次重大产品发布都是一次“Think Different”的宣言。
“Think Different”的遗产与影响
- 拯救苹果： 这个营销活动是苹果起死回生的关键一步，它成功地将苹果从一家濒临破产的电脑公司，重塑为一个充满魅力、代表创新和个性的全球科技巨头。
- 定义品牌精神： 它为“品牌精神”树立了一个难以逾越的标杆，它告诉世界，品牌不仅仅是一个商标或一个产品，更是一种文化和信仰。
- 持续至今： 虽然苹果官方已经很少再大规模使用“Think Different”这句口号，但其精神内核从未改变，从今天苹果发布会强调的“用户体验”、“隐私保护”、“环保责任”，到其产品设计的一贯风格，都是“Think Different”理念的延续和演变。
“Think Different”是苹果的灵魂，是其品牌身份的基石。 它通过赞美那些改变世界的“非主流”者，成功地将自己塑造成了一个敢于挑战、追求极致、充满人文关怀的创新者形象，它不仅是一句成功的广告语，更是一种深入人心的文化符号，激励着一代又一代的开发者、设计师和用户去“不同地思考”，去创造属于自己的“不同”。
