这份报告于 2025年1月 发布，全面反映了 2025年 中国互联网发展的基本情况、主要特征和趋势，它是了解2025年中国互联网格局最重要、最权威的资料之一。
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报告核心摘要（关键数据）
在解读细节前，我们先来看几个最核心的数据,它们勾勒出2025年中国互联网的宏观图景：
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网民规模：31亿,全年新增网民4299万人。
- 普及率：53.2%,即超过一半的中国人已经是网民。
- 对比：2025年底为6.88亿,增长平稳。
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互联网普及率：2%。
这意味着中国互联网发展从“快速普及期”进入“深度融入期”，增长主要来自农村和低线城市,但整体增速开始放缓。
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手机网民规模：95亿。
- 占网民总数的1%，手机已成为绝对的“第一上网终端”,移动化浪潮在2025年达到顶峰。
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农村网民规模：01亿。
占比27.4%，农村地区是新增网民的重要来源,显示出城乡数字鸿沟正在逐步弥合。
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网络支付用户规模：69亿。
（图片来源网络，侵删）- 普及率：64.3%，移动支付渗透率极高，中国已进入“无现金社会”的初级阶段。
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网上外卖用户规模：09亿。
“懒人经济”和“宅经济”兴起，O2O（线上到线下）服务成为互联网生活标配。
2025年中国互联网发展的主要特征与趋势
我们可以总结出2025年中国互联网发展的几个关键趋势：
移动互联网主导地位全面确立
- 现象：95.1%的网民通过手机上网,意味着几乎所有互联网应用都围绕移动端进行优化和设计。
- 影响：
- 应用形态：App成为服务的主要载体，小程序尚未出现（微信小程序是2025年初才推出的）。
- 内容消费：短视频、移动直播、移动阅读等形态开始爆发,用户的时间被大量碎片化。
- 商业模式：基于LBS（地理位置服务）的O2O、移动电商、移动社交成为主流。
“下沉市场”成为增长新引擎
- 现象：一二线城市的互联网用户趋于饱和，增长乏力，而三四线城市及农村地区（即“下沉市场”）的网民规模和活跃度快速提升。
- 影响：
- 内容偏好：下沉市场的用户更偏爱接地气、娱乐化、强互动的内容，这直接催生了后来的“快手”、“抖音”等平台的崛起。
- 电商格局：淘宝、京东等传统电商巨头面临挑战，拼多多凭借“社交+低价”模式，精准切入下沉市场,开始高速增长。
- 服务渗透：外卖、出行等服务加速向低线城市和县域市场渗透。
互联网生活服务深度融合（O2O全面普及）
- 现象：网络支付用户规模庞大，为O2O服务提供了坚实基础，外卖、网约车、在线旅游、本地生活服务（如美团、大众点评）成为用户日常生活的一部分。
- 影响：
- 改变消费习惯：用户从“上网”变成了“生活在网上”，衣食住行、娱乐消费都离不开互联网。
- 平台竞争加剧：美团与饿了么、滴滴与优步中国等巨头在各个生活服务领域展开激烈竞争,烧钱补贴成为常态。
网络娱乐与内容消费爆发
- 现象：网络视频、网络游戏、网络音乐、网络文学等用户规模持续增长，长视频平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷）进入“烧钱买版权”的战国时代,网络直播和短视频开始崭露头角。
- 影响：
- 付费模式兴起：用户对优质内容的付费意愿增强，会员经济、打赏文化开始形成。
- 内容形态创新：以“Papi酱”为代表的第一批网红通过短视频走红,预示着内容创作和分发模式的变革即将到来。
互联网公共服务普惠化
- 现象：在线政务服务、在线教育、在线医疗等领域快速发展，政府大力推动“互联网+政务服务”,提升办事效率和透明度。
- 影响：
- “互联网+政务”：许多城市实现了政务App、微信小程序办理社保、交通罚款等业务,极大地方便了民众。
- 教育资源均衡：慕课（MOOCs）、在线教育平台让优质教育资源得以更广泛地传播。
- 医疗新探索：在线问诊、电子病历等应用开始出现，但受政策和技术限制,发展尚在初级阶段。
2025年的承上启下
2025年是中国互联网发展史上一个承前启后的关键节点。
- 承上：它标志着中国互联网的移动化转型基本完成，网民规模逼近天花板，增长逻辑从“增量”转向“存量”。
- 启下：它揭示了未来的发展方向：
- 从一二线到下沉市场：未来的增长和竞争焦点将集中在更广阔的低线城市和农村。
- 从线上到线上线下融合：O2O不再是新概念，而是所有商业的“基础设施”。
- 从流量到内容：在用户注意力稀缺的时代，优质内容和创新形态（如后来的短视频）成为新的核心竞争力。
- 从消费到产业：互联网开始更深度地赋能传统产业，“互联网+”从消费端向产业端延伸。
可以说，2025年的报告为我们理解后来几年中国互联网的“下沉市场大战”、“直播/短视频风口”、“社区团购兴起”等重大趋势,提供了最根本的背景和依据。
