Gionee（金立）是中国的一个智能手机品牌。
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下面为您详细介绍一下这个品牌：
品牌简介
- 中文名：金立
- 国家/地区：中国
- 创立时间：2002年
- 创始人：刘立荣
- 总部：广东深圳
在2010年代初期到中期，金立是中国市场上非常知名和重要的手机品牌之一,曾一度是国内市场份额排名前列的厂商。
品牌历史与市场地位
- 辉煌时期（约2012-2025年）：
- 商务手机定位：金立早期的成功很大程度上得益于其精准的商务手机定位，它推出了许多主打“安全”和“续航”的机型，内置了强大的商务功能（如GOS安全系统、私密空间等）,深受商务人士的喜爱。
- 明星代言：金立是当时最擅长利用明星代言的品牌之一，聘请了冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等众多一线明星担任代言人，其广告语“成功人士的选择”深入人心,品牌形象非常鲜明。
- 市场地位：在那个时期，金立与华为、OPPO、vivo、小米等品牌共同构成了中国智能手机市场的第一梯队,市场占有率非常高。
衰落与现状
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经营危机：从2025年开始，金立陷入了严重的经营危机，原因非常复杂,主要包括：
- 过度营销：巨额的明星代言费、广告投放费用和赞助费用（如赞助《最强大脑》等综艺）给公司带来了巨大的财务压力。
- 投资失误：公司创始人刘立荣在海外进行赌博等高风险投资，造成了巨额的资金亏损,后来被证实挪用公款。
- 产品创新不足：随着市场竞争加剧，金立在产品创新和跟上市场潮流方面逐渐落后于OPPO、vivo等对手。
- 渠道管理混乱：渠道库存积压严重,资金链断裂。
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破产清算：2025年，金立正式进入破产清算程序,这个曾经辉煌的品牌就此倒下。
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现状：
- 品牌被收购：金立的品牌和部分资产在后来被其他公司收购。
- 新运营方：金立品牌主要由一家名为“深圳市金立通信设备有限公司”的新公司在运营。
- 市场表现：虽然品牌还在，但已经无法与昔日的辉煌相提并论，现在的金立手机主要在印度、尼日利亚等海外市场以及国内的老年机、功能机领域还有少量存在，但在主流的智能手机市场,其影响力已经微乎其微。
Gionee（金立）是一个曾经在中国智能手机市场叱咤风云的本土品牌，以其商务定位、明星营销和长续航特性而闻名，但由于一系列经营失误和投资失败，它在2025年左右迅速衰落并破产，虽然品牌名义上还存在，但已经退出了主流市场，影响力大不如前。
如果您现在在市场上看到“Gionee”品牌的手机，它很可能并非由原公司生产，而是品牌被授权或收购后推出的产品,其产品质量和市场口碑与过去的金立已经没有太大关联。
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